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　　2024年春节档ღ◈✿，“热辣”的不止电影与剧集ღ◈✿，还有微短剧市场ღ◈✿。综合多平台累计数据ღ◈✿，今年春节档总票房可达9亿元ღ◈✿，而这只是开了一个头ღ◈✿。艾媒咨询数据显示ღ◈✿，2023年微短剧市场规模达373.9亿元ღ◈✿，预计2027年市场规模将突破1000亿元ღ◈✿。

　　从受众角度看ღ◈✿，微短剧除了三ღ◈✿、四线城市的小镇青年喜欢ღ◈✿，越来越多一ღ◈✿、二线城市宅居家中或返乡的人们也抱着手机刷起微短剧ღ◈✿，甚至为其买单ღ◈✿。

　　节奏够快ღ◈✿、剧情够爽ღ◈✿，让微短剧在去年爆火吸金星空体育在线网页版ღ◈✿。新机遇吸引了长短视频平台加码ღ◈✿、明星大IP相继入局ღ◈✿，未来微短剧行业充满了机会ღ◈✿，也暗藏着挑战ღ◈✿。

　　今年春节档星空体育网站入口官网手机版ღ◈✿，微短剧行业出现的最明显的一个变化就是ღ◈✿：破圈ღ◈✿。这里的“破圈”ღ◈✿，不是指有多少人在讨论微短剧狼群影院免费观看星空体育在线网页版ღ◈✿，而是说真正去看微短剧的人越来越多了ღ◈✿，包括一二线城市群体也加入了追微短剧的行列ღ◈✿。

　　其中最典型的ღ◈✿，莫过于《我在八零年代当后妈》（以后简称《八零后妈》）引起的轰动效应ღ◈✿。这是一部以80年代为背景的女频微短剧ღ◈✿，而且是较为少见的农村+年代题材ღ◈✿。该剧主要讲述了现代大学生穿越回上世纪80年代嫁给二婚养猪专业户ღ◈✿，两人如何一路奋斗过上幸福生活的故事ღ◈✿。

　　这部微短剧上线万元星空体育在线网页版ღ◈✿，剧中主演也因此而迎来一波关注ღ◈✿。除了《八零后妈》ღ◈✿，《我最亲爱的》《厉总ღ◈✿，你找错夫人了》等作品单日充值金额都在1500万元以上ღ◈✿。

　　此外星空体育在线网页版ღ◈✿，以抖快腾爱为代表的平台微短剧在春节档表现也很亮眼ღ◈✿。快手发布的《快手2024春节报告》显示ღ◈✿，快手“星芒短剧”观看量同比增长41%ღ◈✿；腾讯视频微短剧《授她以柄》冲上微博热搜榜前二ღ◈✿，仅次于《八零后妈》ღ◈✿；抖音推出的都市题材微短剧《大过年的》ღ◈✿，已播14集的播放量超过8.5亿狼群影院免费观看ღ◈✿。

　　微短剧在诞生之初商业模式并不够健康ღ◈✿，主要依靠购买流量增加曝光度ღ◈✿，即行业内所说的“投流”ღ◈✿，继而引导观众付费订阅ღ◈✿。这导致早期的微短剧把大部分资金拿去做投流ღ◈✿，内容方面能省则省ღ◈✿，这也是早期微短剧被外界诟病“质量不过硬”的原因之一ღ◈✿。

　　而今年伴随着商业模式的变化ღ◈✿，这种重投流不重内容的情况将会得到改善狼群影院免费观看ღ◈✿。例如微短剧《大过年的》ღ◈✿，属于精品短剧ღ◈✿，有明星加盟ღ◈✿、有大制作公司保驾护航ღ◈✿，所以它有吸引品牌合作的能力ღ◈✿，它的商业模式属于商务合作ღ◈✿，是美妆品牌的商务合作短剧ღ◈✿。

　　另一档名为《超越吧ღ◈✿！阿娟》的微短剧ღ◈✿，则是全免模式ღ◈✿。抖音精品短剧负责人钱立立介绍说ღ◈✿，因为它其实是《雄狮少年》的衍生剧ღ◈✿，对于片方来说ღ◈✿，是要长期运营《雄狮少年》这个IP和做系列化开发的ღ◈✿。电影跟用户的接触时长不长ღ◈✿，两三年出一个作品ღ◈✿，一个月就上映结束了ღ◈✿，所以需要长短结合ღ◈✿，直接建立跟用户的通道ღ◈✿，从IP运作的角度来看ღ◈✿，做付费不一定那么合适ღ◈✿，反而全免费模式ღ◈✿，更适合保持IP的热度与新鲜度星空传媒ღ◈✿。ღ◈✿。

　　换言之ღ◈✿，就是根据不同机构ღ◈✿、不同项目的特点ღ◈✿，去做不同商业模式的探索ღ◈✿。当商业模式变得更多元ღ◈✿，创作者也势必会将重心从过去的投流起量转移到内容创作本身ღ◈✿。

　　微短剧的进一步破圈与商业模式走向多元化健康化的背后ღ◈✿，其实是一件事在发挥着作用ღ◈✿：微短剧精品化给行业带来的正向效应ღ◈✿，让内容产品回归于内容本身ღ◈✿。

　　首先微短剧的题材变得更丰富了ღ◈✿，不再局限于过去热门的赘婿ღ◈✿、重生ღ◈✿、虐心ღ◈✿、复仇等星空体育在线入口ღ◈✿！ღ◈✿，出现了一些更贴近当下的ღ◈✿、更生活化的内容ღ◈✿，比如都市ღ◈✿、文旅等ღ◈✿。

　　其次ღ◈✿，微短剧的盘子更大了ღ◈✿，有明星加盟的同时还有成熟的制作公司ღ◈✿，比如华策ღ◈✿、柠萌ღ◈✿、完美世界影视ღ◈✿、坏猴子等参与制作狼群影院免费观看ღ◈✿，这就进一步保证了最终成品所呈现的品质感ღ◈✿。

　　以今年春节档引起热议的都市题材短剧《大过年的》为例ღ◈✿，这部由抖音ღ◈✿、完美世界影视出品ღ◈✿，完美宣言承制ღ◈✿，演员徐梦洁ღ◈✿、李川领衔主演的短剧ღ◈✿，单集点赞量最高达到1697万 ღ◈✿，剧中男女主该不该复婚的话题ღ◈✿，更成为网友争论的焦点ღ◈✿。

　　《大过年的》总监制ღ◈✿、完美世界高级副总裁ღ◈✿、完美世界影视业务负责人曾映雪透露ღ◈✿，之前完美世界影视以长剧为基本业务ღ◈✿，微短剧是从一年多前进入的ღ◈✿。因为他们判断ღ◈✿，哪里有观众ღ◈✿，哪里就需要内容ღ◈✿，而他们发现抖音上有大量用户在关注短剧ღ◈✿，于是选择进入这个赛道行业ღ◈✿。

　　成熟的制作公司入局带来的好处显而易见ღ◈✿，最直观地可以为微短剧行业带来明星资源ღ◈✿。曾映雪表示ღ◈✿，明星带有光环和关注度ღ◈✿，参演短剧有天然的优势ღ◈✿，会让观众更容易关注到狼群影院免费观看ღ◈✿，更容易进入到剧情中去ღ◈✿。

　　“从人才这个方向ღ◈✿，具有扎实人才基础的优质影视公司入局短剧领域ღ◈✿，其实是能够让整个微短剧制作班底升级的ღ◈✿，包括导演ღ◈✿、编剧ღ◈✿、演员ღ◈✿、服化道等全方位升级ღ◈✿；另一方面就是ღ◈✿，我们打造了比较完善的制作体系ღ◈✿、制作流程ღ◈✿，也积累了丰富的制作经验还有宣发经验ღ◈✿，这对于我们稳定输出微短剧内容和品质提供了保障ღ◈✿。完美世界影视一直贯彻的‘精品化’‘多元化’的底层创作逻辑ღ◈✿，也同样适用于微短剧ღ◈✿。”

　　最后ღ◈✿，微短剧行业获得的支持还在加码ღ◈✿。从政策口ღ◈✿、到行业协会ღ◈✿、再到平台方ღ◈✿，都在以不同方式比如各种激励ღ◈✿、扶持计划ღ◈✿，资助着行业内的年轻创作者ღ◈✿，引导他们把精力放在内容创作上ღ◈✿，从创作源头开始“正本清源”ღ◈✿，推进短剧精品化发展ღ◈✿。

　　精品化是微短剧行业发展的必需ღ◈✿，但不是唯一ღ◈✿。除了内容走向精品化以外ღ◈✿，微短剧还需要更加系统化ღ◈✿、组织化XINGKONG SPORTSღ◈✿，ღ◈✿。过去微短剧靠量取胜星空体育在线网页版ღ◈✿，每天会有几百上千部短剧上线ღ◈✿，但伴随着微短剧精品化的脚步ღ◈✿，档期制与剧场制势在必行ღ◈✿。微短剧“春节档”的说法星空体育在线网页版ღ◈✿，就是这种系统化的具象体现ღ◈✿。

　　档期化的好处ღ◈✿，在于平台方可以根据时间节点进行定制化运营ღ◈✿，比如抖音的微短剧春节档ღ◈✿、快手的微短剧暑期档等等狼群影院免费观看ღ◈✿，档期化意味着平台在运营时能够更有的放矢ღ◈✿，根据不同档期的特点主推不同类型的短剧ღ◈✿。比如春节档ღ◈✿，平台可能会将合家欢ღ◈✿、喜剧等类型的短剧打包密集上新ღ◈✿；暑期档狼群影院免费观看ღ◈✿，则可能更偏重校园ღ◈✿、甜宠等轻松向的题材ღ◈✿。

　　更重要的是ღ◈✿，一旦“档期”这个概念在观众心中成功建立ღ◈✿，每当相应的时间节点ღ◈✿，观众自己就会到平台上去找内容ღ◈✿。

　　抖音精品短剧负责人钱立立说ღ◈✿，整体复盘看整个春节档ღ◈✿，会发现身边看短剧的人变多了ღ◈✿，甚至有一种“一夜之间大家都来看短剧”的感觉ღ◈✿。她认为ღ◈✿，这就是从内容方到平台方共同在这个节点上发力ღ◈✿，这种做法对于新的内容产品形态继续快速增长是有价值的ღ◈✿。

　　除了档期化运营ღ◈✿，还有剧场化ღ◈✿。长视频的剧场化已经很成熟ღ◈✿，不同类型的剧场抓住了不同观看偏好的受众ღ◈✿，而短剧的剧场化也正在建立之中ღ◈✿。像爱奇艺的小逗剧场狼群影院免费观看ღ◈✿，就是一看名字就知道与喜剧有关ღ◈✿；周星驰与抖音的“九五二七剧场”ღ◈✿，则属于“星爷味儿”的厂牌剧场ღ◈✿。

　　从《2023微短剧行业报告》不难发现ღ◈✿，微短剧受众的口味正趋于垂直细分ღ◈✿，剧场化的建立ღ◈✿，是对档期化的补充ღ◈✿，对剧集进行垂类化分类运营ღ◈✿，更有利于用户的沉淀与粘性的提高ღ◈✿，也有利于平台从自身调性出发打造独属于自己的短剧剧场品牌ღ◈✿。

　　艾媒咨询数据显示ღ◈✿，2027年预计短剧市场规模将突破1000亿元ღ◈✿。这个行业充满了机会ღ◈✿，也暗藏着挑战ღ◈✿。如何在激烈竞争中被观众看到？就像钱立立说的ღ◈✿，“最终还是要回归内容与故事本身”ღ◈✿。